苹果上线家居板块，反映出中国智能家居市场格局分散、缺少“统治力”品牌，苹果试图借此开辟新成长曲线，但国内头部品牌仍需提升核心竞争力以应对未来竞争。
苹果上线家居板块的背景与目的业绩关联与业务调整：2023年初苹果手机业务出现营收净利双降、4年来首次营收下滑且降幅创新高的情况，不过其手机业务在全球市场仍处强势地位。苹果上线家居板块并非挽救式业务调整，更多是开辟未来成长曲线，且这条曲线不止于家居。关注中国家居市场：苹果中国官网上线“家居”板块，体现了对中国市场的重视。中国智能家居市场巨大，2022年中国智能家居设备出货量预计达到2.2亿台，销售额5年内复合增长率预计超过45%，这为苹果提供了发展空间。同时，市场格局分散，顶尖实力者尚未出现，市场集中度低，机会大量存在，苹果可凭借自身品牌认知优势扩大优势。推动HomePod销售：现阶段苹果官网售卖第三方产品更多是为了推动其HomePod的销售，这些第三方产品现阶段都作为“配件”销售，很大程度上是HomePod的配件，而HomePod在中国市场表现平淡，苹果需要改变现状。中国智能家居市场格局分散的表现大品牌各自为战：中国智能家居市场中，强者如云但顶尖实力者未现。海尔、美的、小米、华为等先行者各自建立了相应的生态平台；海信、格力、创维、TCL等大品牌虽未明确搭建智能家居平台动作，但难以融入其他平台，大的品牌、平台之间以竞争为主，少有突出合作表现。
（苹果中国官网截图，侧面反映市场品牌竞争多样）中小品牌“站队”：中小品牌努力成长，为争取更多曝光机会，主要拥抱大的品牌、平台，有些甚至有明确阵营倾向，在资本、业务、技术等关联合作下，表现为对不同大品牌的“站队”。苹果在智能家居市场的优势与探索品牌认知优势：苹果在中国市场具备一定的品牌认知，这是智能家居中小品牌在合作中需要的，分散的格局有利于苹果扩大自身优势。“开放”特质与零售探索：苹果在“家居”方面表现出一些“开放”特质，直接挂出第三方产品。在苹果官网销售的第三方产品有一定溢价，配送货源来自苹果门店，苹果完全可以充当渠道，在零售业务上进一步探索。不过现阶段对第三方产品的售卖还是探索，目的更多是推动HomePod销售。国内头部品牌面临的形势与应对建议当前压力较小但需警惕：现阶段苹果对智能家居板块的参与，还不至于让国内头部的家居家电和互联网品牌感受压力，与背靠本土市场并耕耘多年的它们相比，苹果在中国的智能家居市场还是个“菜鸟”。未来竞争加剧：去年末国际组织CSA连接标准联盟发布Matter 1.0技术规范，打通了亚马逊Alexa、苹果HomeKit、谷歌Home和三星SmartThings等几个全球主流智能家居平台，竞争更趋激烈，开放更趋主流，大市场会变得拥挤，分散格局难以突出竞争优势。提升核心竞争力：国内海尔、美的、小米、华为等头部品牌需要思考如何确立更稳固的竞争力，提升核心竞争力的行动开展得越快越好，以应对苹果等全球化庞然大物深入参与竞争的开始。
