618“真米大战”中,realme与小米在四个回合的激烈交锋中各有胜负,最终realme以安卓手机销量TOP2的成绩成为小米最大劲敌。 以下是具体交锋过程:
第一回合:618前夕,realme王牌对王牌向前辈亮剑5月25日,realme召开真我心跳618发布会,喊出“618冲击百万销量”的目标,推出6大王牌产品,覆盖入门到旗舰全价位段,并与竞品全方位对比,竞品直指小米旗下Redmi主力机型。realme推出三大价位段首款产品:2500元内首款搭载高通骁龙888处理器真我GT,618期间直降400元,比降价后的Redmi K40 Pro便宜200元。
1500元内首款搭载天玑1100处理器真我Q3 Pro。
2000元内首款曲面屏真我X7 Pro至尊版。
Redmi产品总监王腾公开“内涵”realme,Redmi一把手卢伟冰未正面回应,而是将“炮火”集中在线下机,被指缺乏自信、底气不足。第二回合:618首日开门红,真米双雄各擅胜场realme表现:斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2,苏宁易购手机品牌销量&销售额TOP2。
成为天猫、苏宁易购、拼多多平台手机销量同比增速榜冠军。
手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍,创下历史最佳成绩。
真我Q3斩获京东平台1000-1500元手机销量冠军,真我GT Neo勇夺京东平台1500-2000元手机销量冠军,真我Q2 Pro获得苏宁易购平台手机销量冠军,真我Q3i喜提苏宁易购平台1000元内手机销量冠军。
小米表现:在手机品类包揽全平台安卓手机销量和销售额冠军,并斩获京东、苏宁平台销量第一。
热销单品中,真我Q3打败Redmi新品Note系列;真我GT Neo成功狙击Redmi K系列。
结果:小米手机销量高于realme在意料之中,但realme表现同样出彩,成为618最大黑马,已成为小米最强挑战者。第三回合:高考品牌日购机福利大比拼,realme强势抢下先手realme:6月7日举办真我618品牌日活动,多款产品反超小米包揽京东平台手机销量冠亚军。
真我Q3系列以“千元机皇”实力再现巅峰优惠,斩获京东平台当日销量冠军。
真我GT Neo斩获京东平台销量亚军。
小米:6月8-10日特别推出学生专属优惠,凭高考准考证参与学生认证,即可享受220元专属优惠,其中手机补贴100元。
优惠力度一般,不如realme给力,且100元手机补贴只能用来购买一款手机,realme优惠力度更大,且适用于购买多款手机,也无需学生认证等繁琐手续。
结果:realme不仅抢占先机,而且在福利大放送上更具诚意,这一回合realme胜出。第四回合:618终极大战火力全开,realme百万销量提前达成realme:仅用15天便完成百万台销量目标,为了进一步扩大战果,巩固安卓手机销量TOP2的地位,缩小与小米的差距,在6月16-18日再度加码,六大王牌中的真我GT、真我Q3 Pro狂欢版分别再降200元、100元。
每天0点开启6.18元抢真我Q3 Pro的秒杀活动。
在618最后3天迎来一波销售小高潮,最终成功突破自我,以最狠优惠坐稳618安卓手机销量TOP2。
小米:Redmi Note 10系列上市不到1个月,降价促销不太现实,于是选择上市2个月的K40游戏增强版、上市3个月的小米11 Ultra来冲量,其他产品优惠力度不变。
K40游戏增强版从6月16日起全系最高闪降200元,小米11 Ultra在6月16-20日立省500元,到手价5499元起。
这两款产品承载不了小米冲量的使命,K40游戏增强版杀伤力不及真我GT Neo闪速版,小米11 Ultra主要面向高端市场,短期起量相对困难。
结果:在618最后冲刺阶段,realme表现比小米略胜一筹。