小米财报显示其一季度营收下滑但净利提升,高端战略初显成效,不过造车和芯片业务仍需长期投入。以下从营收利润情况、高端战略、造车和芯片业务投入三个方面进行详细拆解:
营收利润情况整体营收下滑:今年一季度,小米营收595亿元人民币,同比下滑18.9%。这主要受到手机业务和IoT业务下滑的影响。净利和毛利提升:经调整净利32亿元,同比增长13.1%;毛利来到了19.5%,创下了历史新高。小米将毛利的提升归功于产品结构的改善,特别是中高端产品占比的提升。各业务营收情况手机业务:营收占比达六成,营收350亿元,同比下滑23.6%。原因包括市场增量见顶、手机形态进入瓶颈期、性能冗余、用户审美疲劳以及经济下行等。同时,小米海外市场主要面向中低端市场,受整体环境影响较大,且地缘政治带来不确定性,如印度市场战略调整导致出货量下滑。
IoT业务:营收168亿元,同比下滑13.6%。主要受全球个人电脑市场低迷影响,本季度小米智能电视及笔记本电脑收入从去年同期的62亿元下降到了47亿元,同比下滑24.2%。大家电虽表现出色,但ASP高、基数小,难以撑起增长。
互联网服务业务:营收70亿元,同比下滑1.4%。这部分收入毛利高,但在整体营收里只占到10%。由于用户习惯不同,国内用户ARPU值远高于海外用户,而过去MIUI增量大多为海外贡献,本季度MIUI月活跃用户数增速回落,该业务增长有限。
产品和市场策略:小米13精准插入小屏旗舰市场,该细分市场过去几乎没有同级别玩家;小米13Ultra延续死磕影像定位,甚至牺牲持握手感让步给影像模组。
线下渠道能力加强:截至2023年5月17日,小米线下渠道已累计为小米13系列及小米13 Ultra新品高端手机贡献超55%的销量。
去库存完成:一季度小米的库存处于过去五个季度的最低点,有利于未来铺货。
面临挑战:市场策略和产品策略的优势能否成为护城河存疑,当友商跟进细分市场时,销量能否保持不确定。且随着造车业务深入和芯片持续投入,挑战依然不小。造车和芯片业务投入芯片投入投入决心大:小米在电话会上表达了对芯片投入的决心,称过去几年陆续推出的一些自研芯片对产品功能起到了很大促进作用,会坚定不移投资芯片。
投入长期性:芯片投入是一个长期的事,目前小米在芯片领域虽有一定成果,但距离实现芯片和系统的自主还有很长的路要走。
造车业务投入投入金额大:过去一年,小米在造车上的投入达到了31亿元,今年一季度就投入了11亿元。
造车优势
电动车难度低于燃油车:电动车机械结构更简单,零部件数量从燃油车的两三万个降到了一万个左右。
关键零部件可采购:一些关键零部件如电池可以通过采购获得,能让小米把研发重心放到自动驾驶等领域。
经验供应链适用:电动车软件定义的特点让小米在消费电子行业积累的经验和供应链在造车领域同样适用,甚至在车机等方面优势更大。
面临挑战
投入巨大:从同行经验来看,几百亿的投入是进入标准。在自动驾驶还没完全成熟前,新能源汽车底层逻辑是制造业,受规模效应影响严重,当前除比亚迪和特斯拉外,其他品牌都在亏损。
规模形成不确定:即便小米按计划在明年推出新车,但能否迅速形成规模不好说。目前小米在生产和研发上都是一手包办。
研发投入增长:今年一季度小米研发支出41亿元,增长17.7%,研发人员占比超过50%。预计2023全年总研发投入将超过200亿元,2022年为160亿元。
