CINNO Research预测iPhone 15系列销量或同比下滑约22%，主要受经济环境疲软、换机周期延长及华为新机冲击等因素影响。
经济环境与消费需求疲软2023年全球经济复苏迹象较弱，中国消费市场需求持续疲软，智能手机市场整体承压。CINNO Research数据显示，2023年中国市场智能手机销量预计同比微降2%至2.5亿部。消费者换机周期拉长，叠加智能手机功能完善、普及率提升，进一步抑制了换机需求。在此背景下，高端智能手机市场虽保持一定增长（2023年上半年5000元以上机型销量占比23%），但整体需求仍显乏力。
华为新机对苹果高端市场的冲击2023年8月，华为在苹果秋季发布会前突然上线Mate 60 Pro，引发消费者追捧，高端市场格局生变。回顾历史，2020年华为受芯片断供影响，高端市场占比从2020年的48%下滑至2023年上半年的25%（苹果同期占比75%）。但华为此次“回归”显著提升了国产高端机的竞争力，削弱了苹果在高端市场的垄断地位。CINNO Research指出，华为新机对iPhone 15系列形成直接竞争，部分原本计划换机的用户可能转向华为，导致苹果销量承压。
iPhone 15系列升级幅度有限，吸引力下降与iPhone 13系列在中国市场的热销（2021年Q4带动苹果市场份额达25%）相比，iPhone 14系列同期销量已下滑25%。iPhone 15系列进一步延续了“挤牙膏”式升级策略，未在核心功能（如芯片性能、摄像头、电池续航）上实现突破性改进，难以激发用户换机欲望。CINNO Research认为，缺乏实质性创新是iPhone 15系列销量下滑的主因之一。
CINNO Research具体预测数据
2023年苹果手机中国总销量预计达4550万部，同比小幅下滑2%；
iPhone 15系列销量约1000万部，较iPhone 14系列同期减少290万部，降幅达22%；
高端市场（5000元以上）苹果占比虽仍居首（75%），但华为等国产品牌的崛起将进一步压缩其增长空间。
总结：iPhone 15系列销量下滑是多重因素叠加的结果，包括宏观经济环境、消费需求疲软、华为竞争压力及产品创新不足。苹果需通过技术创新或差异化策略（如折叠屏、AI功能）重振市场信心，否则高端市场垄断地位可能持续松动。