网民搜索的时候，系统会自动挑合适的关键词，把推广内容展示给网民看。你能通过设置匹配方式，来确定网民搜的词和关键词之间有啥样的对应关系。
我们有三种匹配方式，就拿福特福克斯改造这个关键词来说吧，不同匹配方式对应的搜索词是这样的：
先说精确匹配，就是和关键词字面完全一样的搜索词，像福特福克斯改造。
然后是短语匹配，这里面又分几种情况。精确包含的话，像福特福克斯改造北京福特福克斯改造这种，就是精确匹配再加上完全包含关键字的。同义包含，除了前面的，还有福特白色福克斯改造改造福特福克斯福特福克斯改装这些，就是精确包含再加上关键字的插入、颠倒或者同义形态的。核心包含就更多啦，除了前面那些，像福克斯改造白色经典福克斯改造白色福克斯改装这种也算，就是同义包含再加上包含关键词核心部分或者核心部分插入、关键词插入颠倒形态的短语，还支持同义词匹配。
最后是广泛匹配，像福特福克斯改造北京福特福克斯改造福特白色福克斯改造改造福特福克斯福特福克斯改装福克斯改造白色经典福克斯改造白色福克斯改装福特相关车型改装这些都算，就是精确匹配、短语匹配再加上关键词的相关变体形式。
不管是哪种匹配方式，关键词都能帮你找到有意向的网民，也就是潜在客户。特别是广泛匹配和短语匹配，能让你的推广结果展示给更多潜在客户，抓住更多商机。而且大量免费展示还能提高你品牌在网民中的知名度。还有，用广泛匹配就不用费心去想关键词的相关变体形式了，能省好多时间和精力。所以广泛匹配是用得最多的，也是系统默认的匹配方式，不过你也能在系统里自己改，具体咋改可以看怎么给关键词设置各种匹配方式那个说明。
在使用短语匹配和广泛匹配的时候，你可以通过搜索词报告，看看哪些搜索词触发了你的推广结果。要是看到不相关的搜索词，而且通过百度统计发现这些词效果不好，就可以用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。
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