1990年代初期，TVB仍然是香港电视剧的最主要制作公司，不过ATV开始逐渐崛起。在这段时间里，TVB推出了一些经典的电视剧，如《大时代》、《壹号皇庭》和《商道》。这些剧集中有些成为了香港电视剧史上的经典之作，至今仍被人津津乐道。而ATV在这段时间里也发掘了不少新人演员，并推出了一些有影响力的电视剧作品。其中最为成功的是1993年播出的《射雕英雄传》。这部电视剧的主演黄日华和梁家辉因为该剧而成为了ATV的顶尖艺人，并为ATV赢得了一大批观众。不过ATV的制作质量仍然没有TVB稳定，有些剧集的水准并不高。1995年，TVB推出了一部新的古装电视剧《倚天屠龙记》。该剧集拥有一批知名演员，如胡杏儿、张智霖和郭晋安等。这部电视剧的收视率十分惊人，更成为了TVB历史上收视率最高的电视剧之一。该剧的成功也为TVB的制作水准加分不少，同时也对ATV带来了很大的冲击。随着电视剧市场的竞争日渐激烈，TVB和ATV都开始尝试新的制作和营销模式，以争夺更多的市场份额。TVB在1999年起推行“一部电视剧四区同步播出”的霸道营销策略，使得该电视剧的收视率能够覆盖香港的所有地区。而ATV则开始大力发展内地市场，并尝试推出更多具有影响力的电视剧作品。总体来说，在1990年代初期，TVB仍然处于香港电视剧市场的领先地位。不过ATV在这段时间里已经逐渐崛起，并尝试寻找自己的市场份额。在不断变化的竞争环境下，TVB和ATV都在不断尝试新的制作和营销模式，以更好地满足观众的需求。
